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In der heutigen digitalen Welt ist es für Unternehmen von größter Bedeutung, nicht nur ihre Zielgruppe zu erreichen, sondern sie auch zu begeistern. Sei es, um sein Produkt zu verkaufen oder neue Mitarbeitende zu gewinnen. Dies gelingt Unternehmen jedoch nur dann, wenn die Kanäle genutzt werden, die auch deren Zielgruppe nutzt. Für viele Unternehmen bedeutet das, sich mit der Plattform TikTok auseinanderzusetzen und einen TikTok Kanal zu erstellen. Weil sich dort die richtige Zielgruppe befindet oder das Unternehmen eine neue Zielgruppe in den Sozialen Medien erreichen will.
TikTok ist eine Plattform auf der die Nutzer:innen kurze Videos hochladen, die meist mit Musik untermalt sind. Auch lassen sich die Videos in der TikTok App mittels Filter und Effekten anpassen und können anschließend mit anderen geteilt werden. Welche Plattformen wichtig sind, um mehr Awareness für dein Unternehmen oder dein Produkt zu bekommen lernst du in unserm Social Media Ranking 2023.
Die kreativen und technischen Möglichkeiten die TikTok bietet, können durchaus überfordern. Manch eine:r geht in der Komplexität der Möglichkeit unter. Also holt man sich jemand dazu, ob intern oder extern, der oder die die Plattform versteht und weiß, wie man diese bedient. Doch ist dies der richtige Ansatz?
TikToks machen ist wie den Führerschein machen
Ich vergleiche dies gerne mit der Wahl eines Autos. Nehmen wir an, wir gehen in ein Autohaus, das für jedes Ziel welches ich erreichen möchte, gerüstet ist und das richtige Modell bereithält. Ich möchte mit meinen Kindern sicher zu meinen Eltern kommen und brauche viel Platz, möchte aber auch Komfort genießen. Der Händler wird mir wohl einen Kombi, statt einen Sprinter als Lösung anbieten. Möchte ich allerdings im Wald ein Abenteuer mit meinen Freunden erleben und auf unbefestigten Straßen fahren wird die Händlerin mir wohl ein Geländetaugliches Auto empfehlen. Für die Rennstrecke, um die Sau rauszulassen, empfiehlt man mir einen Sportwagen mit mehr als 300 PS.
Je nach Ziel und Interesse bekomme ich ein anderes Auto empfohlen und bekomme in einem guten Autohaus eine Einweisung wie ich die Seilwinde bei meinem SUV richtig nutze oder mir der Boxenstopp besonders gut gelingt.
Doch bevor ich lerne, wie ich die Seilwinde nutze, sollte ich wissen, wie man Auto fährt. Dies ist die Grundlage jeder Autofahrt. Ich muss also erstmal die basalen Grundlagen des Autofahrens beherrschen, unabhängig mit welchem Modell ich später fahre.
Und genau hier sollte angefangen werden. Es geht nicht darum jedes Automodell oder in diesem Fall die Plattform TikTok bis ins kleinste Detail zu verstehen. Es geht um die Grundlagen des Autofahrens.
Die Grundlage jedes guten Videos ist die Geschichte, die erzählt wird
Als ich anfing TikTok Videos für meinen Kanal zu erstellen, wurde mir schnell klar, dass Storytelling eine Schlüsselkomponente für den Erfolg sein würde. Was bringt es mir die ganze Plattform bis ins Detail zu verstehen, die besten Filter zu finden und die trendigste Musik, wenn es mir nicht gelingt meine Inhalte an die TikTok Community zu vermitteln?
Die Menschen müssen genau verstehen was sie kaufen und warum, und Storytelling ist das mächtigste Instrument, um eine Verbindung zu seiner Zielgruppe aufzubauen. Anstatt sich einfach auf harte Fakten und trockene Zahlen zu verlassen, sollte man sich bemühen, diese Merkmale mit phantasievollen und fesselnden Geschichten zu präsentieren. Außerdem trägt es dazu bei Vertrauen bei der Zielgruppe auf TikTok aufzubauen und man kann es nicht oft genug sagen – Vertrauen ist die Grundlagen für jede erfolgreiche Kundenbeziehung.
Die Verwendung emotionaler Elemente wie Erzählungen, Anekdoten und Metaphern bei TikTok Videos hilft potenziellen Kunden, das Produkt besser zu verstehen und motiviert sie zum Kauf. Menschen lassen sich leichter mit Geschichten verbinden, weil sie Bilder schaffen, die den Rezipienten auf einer tieferen Ebene ansprechen, als es Fakten allein je könnten. Potenzielle Kunden sind eher bereit zu investieren, wenn Storytelling-Techniken in TikTok Videos effektiv eingesetzt werden.
Wie gelingt mir ein gutes Storytelling?
Ich fragte mich wer hier ein guter Ratgeber sein könnte und musste an die ganzen Spielfilme denken, die ich gesehen habe. Nach einigen Recherchen fand ich den perfekten Mentor: Robert McKee.
Robert McKee ist einer der bekanntesten Experten auf dem Gebiet des Storytellings. Er lehrt das kreative Schreiben und ist vor allem durch sein Seminar Story und sein gleichnamiges Buch über das Drehbuchschreiben bekannt.
Sein Rat war von unschätzbarem Wert. Er erklärte mir, dass es gewisse Prinzipien gibt, wie man eine Geschichten schreibt, die Aufmerksamkeit erregen.
Der klassische Aufbau einer funktionierenden Story besteht aus fünf Elementen:
- Eine Ausgangssituation, welche eine emotionale Bedeutung aufweist.
- Eine Hauptfigur.
- Hindernisse und Konflikte, die die Hauptfigur überwinden oder durchleben muss.
- Eine erkennbare Entwicklung (Vorher-Nachher-Effekt).
- Einen Höhepunkt, im Idealfall ein auf das eigene Leben oder Verhalten anwendbares Fazit.
Robert betont, dass eine gute Geschichte die Emotionen der Zielgruppe anspricht und dadurch eine tiefere Verbindung herstellt. Um eine gute Geschichte zu schreiben, sollte man sich Zeit nehmen, um die Zielgruppe zu verstehen und ihre Bedürfnisse und Interessen zu erforschen.
Dieses Wissen und Verständnis ist ein wichtiger Schlüssel, um auf einer Plattform wie TikTok erfolgreich zu sein. Ebenso muss ich wissen welche Emotionen ich vermitteln möchte, um eine gewünschte Aktion bei ihnen auszulösen.
Er zeigte mir auch, wie wichtig visuelle Elemente sind und wie man eine Erzählung erstellt, die verschiedene TikTok-Clips miteinander verbindet. Sein Tipp, eine emotionale Verbindung zu den Zuschauern herzustellen z.B. über die Hauptfigur, war ebenfalls von unschätzbarem Wert.
Sobald ich die Grundlagen beherrschte, begann ich mit verschiedenen Möglichkeiten zu experimentieren, wie man auf TikTok Geschichten erzählen kann. Ich begann mit einfachen Geschichten und steigerte mich dann langsam zu komplizierteren Geschichten.
Weitere Besonderheiten zum Storytelling auf TikTok
Eine Besonderheit im Vergleich zu einem Spielfilm ist, dass die Videos auf TikTok in der Regel extrem kurz sind (15-60sec). Die Story sollte die Zielgruppe also direkt zum Einstieg erreichen, wer die Geschichte zu lange aufbaut verliert kostbare Zeit. Dabei sollte die Story jedoch auch spannende genug sein, sodass ich mir das Video trotz ihre Kürze komplett anschaue. Denn der Algorithmus der Plattform bewertet auch die Watchtime und die Frequenz. Sind diese sehr hoch, hat man ein virales Video. Es wird genau beobachtet, ob und wie oft ein Video bis zum Ende angesehen wurde oder abgebrochen wurde. In Bezug auf die Watchtime sind die kurzen Videos im Zweifel besser, es gibt jedoch auch die Möglichkeit Video mit einer Länge von 3 Minuten zu posten. Bei solch einer Länge sollte jedoch besonders viel Wert auf das Storytelling gelegt werden.
Weiterhin sind Authentizität und Mehrwert entscheidend für ein effektives Video-Storytelling auf TikTok. Anstelle von traditioneller Unterhaltung sehnen sich die Nutzer nach echten Erlebnissen, die ihnen das Gefühl der Verbundenheit geben - was bedeutet, dass die Geschichten oft über die reine Unterhaltung hinausgehen und in den Bereich der Inspiration oder des sozialen Kommentars abdriften können.
Content Creator müssen sich von der Masse abheben, indem sie etwas produzieren, das Emotionen hervorruft und gleichzeitig einen Mehrwert durch interessante Perspektiven oder aktuelle Ratschläge bietet. Durch diese Kombination aus Kreativität, menschlicher Verbundenheit und Beziehbarkeit kann das Video-Storytelling genutzt werden, um sich auf TikTok abzuheben.
Ich fand heraus, dass ein erkennbares Muster oder eine erkennbare Struktur in den Videos dazu beiträgt, die Zuschauer bei der Stange zu halten, also hielt ich mich an das bewährte Format: Einleitung, Problem/Herausforderung, Lösung und Handlungsaufforderung. Das gab meinen Videos ein einheitliches Aussehen und Gefühl und machte sie angenehmer zu gucken.
Deshalb sind TikTok Videos mit Story so wirkungsvoll
Storytelling ist eine wirkungsvolle Methode, um Botschaften und Ideen zu vermitteln und Menschen zu beeinflussen. Einige der wichtigsten Argumente für die Nutzung von Storytelling in TikTok Videos sind:
- Emotionale Verbindung: Geschichten haben die Fähigkeit, Emotionen zu wecken und eine tiefere Verbindung zwischen dem Publikum und der Botschaft herzustellen.
- Merkfähigkeit: Geschichten bleiben besser im Gedächtnis als Fakten und Zahlen, da sie eine Narrative Struktur haben, die es leichter macht, sie zu behalten.
- Motivation: Geschichten können Menschen motivieren, indem sie Werte und Ziele vermitteln und die Zuschauer inspirieren, Veränderungen in ihrem Leben vorzunehmen.
- Authentizität: Geschichten ermöglichen es, komplexe Themen auf eine authentische und menschliche Art zu kommunizieren, die sich an die Erfahrungen und Perspektiven des Publikums anpasst.
- Vielseitigkeit: Geschichten können in verschiedenen Formaten erzählt werden, einschließlich Video, Audio, Text und visuellen Medien, was sie zu einem flexiblen und vielseitigen Tool macht, um unterschiedliche Zielgruppen zu erreichen.
Insgesamt kann Storytelling eine sehr effektive Methode sein, um Ideen zu vermitteln, Menschen zu inspirieren und Botschaften zu verbreiten, indem sie eine emotionale Verbindung herstellen und die Merkfähigkeit erhöhen.
Lerne mehr über die Grundlagen von Content Creation in einem individuellen Workshop mit uns und lass uns gemeinsam deine Story schreiben!
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