Was macht eigentlich ein Chief Creative Officer (CCO)? Warum braucht dein Unternehmen eine:n CCO? Wer sollte sich eine:n CCO eigentlich leisten? Was erzielt ein:e CCO in einem Unternehmen für einen Mehwert? Was ist eigentlich der Unterschied zwischen der Rolle CCO und der Rolle Brand Manager?

Eine aktuelle Version zu dem Thema Chief Creative Officer findest du hier.

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Das Video von #DanMace und #MrBeast in dem Dan Mace seine neue Rolle als Chief Creative Officer bei Beast Philantropy beleuchtet, regte diesen Artikel an die Position "Chief Creative Officer" zu beleuchten.

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Nach einem kurzen Überblick darüber wie du mit der Rolle des Chief Creative Officer in deinem Unternehmen zu besserem Content kommst, stellt sich die Frage wie die Marke deines Unternehmens mit eine:r:m COO an Wert gewinnt und wie du den Purpose deines Unternehmens besser mit deiner Zielgruppe kommunizierst. Damit dein Unternehmen durch kreativeren Content eine stärkere Bindung zu deinen Kundinnen, Partnern und deiner Community aufbaut.

 Warum muss ein Unternehmen kreativ sein?

Text und Pressemitteilung, Sprache und Podcast, Bilderteppich und Imagefilm: Jede Unternehmenskommunikation findet in einer Kombination von Medium und Inhalt statt. Für die Kohärenz dieser Kommunikation hast du Richtlinien festgelegt. Im Corporate Design Leitfaden, durch deine Abteilungsstruktur und Prozesse. Da scheint für den Laien kontraproduktiv für „Kreativität“ zu sein.

Wie dein Unternehmen von Dritten aufgrund dieser Kommunikation wahrgenommen wird, dass ist deine Marke, deine Brand. Wie auch immer du kommunizierst, irgendeine Marke wirst Du haben, wird dein Unternehmen haben, gibst du anderen, wenn du über sie sprichst.

Diese Kommunikation mit der gewünschten Wahrnehmung in Einklang zu bringen, das sind deine Branding Aktivitäten. Und da kommt die Rolle des COO ins Spiel.

Was sind die Aufgaben eines Chief Creative Officers?

Die Rolle des CCOs ist noch nicht sehr weitverbreitet. Der, aus dem Nordamerikanischen stammende Begriff beschreibt den ranghöchste:n Manager:in der Kreativabteilung innerhalb eines Unternehmens. Die Aufgaben eines CCOs sind

• Empathische und kreative Führung der Marke.
• Den Brand-Core eines Unternehmenszu entwickeln, intern zu kommunizieren und sicherzustellen, dass er kohärent im Unternehmen gelebt wird.
• Design, Stimme, Gefühl des Unternehmens zu entwickeln.
• Kreative Content für alle Stages des Customer Lifecycles zu entwickeln, produzieren und evtl. auch zu distribuieren.
• Kreativen Content für die digitalen Kanäle des Unternehmens zu erschaffen.
• Die Unternehmens-Kommunikation kreativ zu leiten
• Unternehmens Creators zu führen und ihnen Hilfestellungen zu geben brand-led Content (on brand) für das Unternehmen zu erstellen.
• Mitarbeitende dabei zu unterstützen eine Personal Brand zu entwickeln, die dem Unternehmen dient.

Was ist der Unterschied zwischen einem Chief Creative Officers und Brand Managers?

Die Position der Brand-Manager ist klassisch im Marketing angesiedelt. Brand-Manger sind für die Marke und die Positionierung einer Marke verantwortlich. Sie entwickeln Strategien und planen und betreuen Marketingmaßnahmen.

Die Rolle des Chief Creative Officers ist hingegen wesentlich weiter gefasst und beeinflusst weitere Bereiche des Unternehmens. Außerdem ist beim Creative Officer der Fokus auf dem Kreativem und dem Akt des Kreierens. Creative Officer ist demnach für den Output von Creative Assets verantwortlich.

Wo fängt man an?

Wichtig ist es den Brandcore definiert zu haben. Klar zu wissen, wie ist die Stimme meines Unternehmens. Was ist der Purpose und die Mission meines Unternehmens. Der Chief Creative Officer sollte bei dieser Entwicklung maßgeblich die Richtung vorgeben und dann daraus Initiativen entwickeln, die das Unternehmen insgesamt in allen Unternehmensbereichen unterstützt. Er oder sie ist damit Ansprechpartner:in wenn immer es um den Kern der Organisation geht.

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